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寵物經濟興起,消費群體趨于年輕化

近年來,隨著國民生活水平的提高,公眾消費、休閑和情感方式也發生變化,加上獨生子女和丁克家庭的普及,使得寵物從“動物”的概念上升為伴侶、家人,成為一種精神寄托。尤其是新一代的年輕群體加入到寵物消費的行列,更是推動了寵物經濟的進一步發展。

寵物經濟興起,消費群體趨于年輕化

寵物行業歸納起來是由寵物活體、寵物食品、寵物醫療、寵物服裝、寵物美容、寵物用品等與寵物有關的所有行業的統稱。據魔鏡市場情報2019年上半年的統計,在寵物活體方面,以魚龜等水族動物、犬類和貓類為主且占有市場份額最大。寵物食品和用品方面,凱銳思、瘋狂的小狗等國產品牌競爭激烈,市場份額僅低于皇家ROYAL CANIN,其中凱銳思增速最快,從2017年-2018年期間,銷量額一路飆升至2億之多,實為寵物食品消費的一匹黑馬。國內寵物行業上市公司少,人們熟知的品牌屈指可數,可以說寵物市場前景廣闊,有著很大的發展空間。

經濟增長推動寵物消費

根據中國農業大學動物醫學院的資料顯示,當一個國家的人均GDP 在3000~8000 美元,寵物產業就會快速發展。而當前的中國,已有相當多的城市達到了這一水平,像廣東、北京、上海就成為了養寵大省top3。此外,據《2018年中國寵物行業白皮書》顯示,2018年中國寵物消費市場規模達到1708億,同比增長27%。其中城鎮養寵用戶達7355萬,人均單只寵物年消費額達5000元。在強大的經濟增長和社會文明進步的影響下,國內寵物市場出現了空前的繁榮。

寵物經濟興起,消費群體趨于年輕化

年輕消費群體成主力軍

一直以來,市場普遍認為寵物產業的發展與人口老齡化密切相關。在寵物市場最發達的美國,45歲以上養寵人群占比近50%。但在我國,年輕人才是寵物消費的主要力量。

寵物經濟興起,消費群體趨于年輕化

據相關數據顯示,我國73%的寵物主人為80、90后,養寵用戶年輕化趨勢明顯。這部分人群本科學歷以上占比為54%,他們接受了良好的高等教育,擁有穩定的職業和經濟來源,消費觀念和水平也在逐年提升,但由于工作時間較長,對于寵物陪伴需求更高,消費意愿更加強烈。特別是近幾年社交媒體和短視頻平臺上出現了不少以寵物為主要內容的賬號,使得飼養寵物觀念更加普及。同時,基于寵物形象的衍生創作與創意層出不窮,從寵物表情包到影視、動漫、圖書和游戲,都迎合了年輕消費群體的需求,使得寵物消費也呈現不斷增長的態勢。

寵物行業多元化發展

越來越多的年輕人選擇寵物當做自己的精神寄托,甚至是當孩子養,如科學育兒一樣,他們也學著科學養寵,將大量的時間、精力傾注在寵物身上,首要關心的便是寵物的營養和健康問題,這也推動了寵物醫院、寵物食品、寵物零食等市場的多元化發展。從目前的市場結構來看,寵物食品市場占比較大,自2012年至2018年間寵物食品規模從157億元增長至594億元,寵物食品新品牌不斷涌入,以更新穎的廣告策劃和消費功能搶占市場,而老品牌也是繼續擴大銷售領域和品牌知名度,新老品牌競爭激烈,也促進了寵物食品市場的持續增長。此外,由于養寵觀念、生活環境等因素的影響,寵物會發生大大小小的健康問題,消費者在寵物健康方面的支出也不斷增加,包括疾病預防、診療、寵物保健等,但由于目前寵物醫療行業價格缺乏監管、醫生資質參差不齊、服務不規范等原因,公眾的市場滿意度不夠高,這一點也是需要政府與行業需要思考與解決的問題。

寵物經濟興起,消費群體趨于年輕化

寵物消費市場逐漸走向成熟,國內的寵物消費細分類也更加全面。年輕消費群體的加入,無論是線上網購還是線下實體店,對于想要進入寵物市場的品牌來說,都有著諸多的機遇。把握消費趨勢,滿足消費者需求,還是有較大發展空間的。

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