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產業規模超十億元 漢服為何如此火爆

行走在旅游勝地、繁華商業街、大學校園,越來越多的漢服愛好者出現在人們的視野中,成為一道風景線。漢服文化似乎在我國已經形成一種流行熱潮,那么,漢服為何如此火爆?

產業規模超十億元

如今,當人們在旅行、逛街甚至上下班途中,或許經常會遇到身著漢服的年輕人。他們飄逸的身姿不僅吸引了人們的眼球,也帶動越來越多的人對漢服服裝產生興趣。中國商報記者發現,抖音、B站等社交平臺上,經常出現以漢服為主題的小視頻,這類視頻深受網友喜愛。

據了解,漢服的產業規模不斷擴大。廣東省傳統文化促進會漢服文化委員會會長汪家文表示,2017年全球漢服文化社團約為1300家,今年達到2000多家,兩年時間增加了46%。相關數據顯示,目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬,產業總規模約為10.9億元。

小錦(化名)是一位有著八年漢服圈資歷的“老人”,在2011年便迷上傳統服裝。小錦告訴中國商報記者,“當時看古裝電視劇發現許多人物的衣著很好看,便從市面上尋找類似的服裝?!焙髞黼S著她對傳統服裝的了解深入,小錦愈發迷戀漢服服飾,目前衣柜中有一半都是長袖飄飄的漢服。

“漢服熱”也帶動了相關產業的發展。很多漢服愛好者通過手工制作古風首飾,并以開設網店或實體店等方式售賣,將業余愛好發展成了事業。在云南麗江古城的一家漢服門店內,其店長便是漢服愛好者,他告訴中國商報記者,最初只是個人喜歡漢服服飾,后來就干脆開了實體店,向更多漢服愛好者傳播漢服文化。

漢服品牌小而多

小錦告訴中國商報記者,相比數年前,如今購買漢服更加方便,品牌選擇性也更多。據了解,目前一件漢服的價格既有萬元左右的高端定制品牌,也有百元左右的平價品牌。

據悉,當前漢服圈中較為流行的一家高端品牌名為“明華堂”。據了解,該品牌成立于2007年,致力于漢族民族服飾研究。小錦表示,除了漢服圈的“老人”,明華堂被很多圈外人所知是因為2017年紀錄片《了不起的匠人》第二季中的相關介紹。

記者查詢明華堂的相關介紹發現,該品牌堅持手工制作,對于服裝的形制、用料都十分講究。當然,產品價格較為不菲,一套漢服的價格多在5000元-10000元區間,而目前漢服制作工期已經排到2021年3月底。明華堂官網的客服人員告訴記者,消費者以前購買定制服裝多用于結婚典禮,如今日常穿著的占比有所提升。

產業規模超十億元 漢服為何如此火爆

另外,漢尚華蓮、鐘靈記、如夢霓裳等也是漢服圈較為常見的服裝品牌。

中國商報記者在幾個漢服愛好者交流群中發現,大多數愛好者選擇的服裝價格在300元-1000元之間。其中一位大學生小劉(化名)告訴記者,漢服作為愛好,消費支出已占到其生活費的1/3,由于目前收入來源少,選擇中等價位的漢服較為理性。記者登錄上述幾家品牌的天貓旗艦店發現,月銷500件的情況并不罕見。多位客服人員介紹,隨著漢服的逐漸流行,越來越多的人愛上傳統服飾,店鋪銷量不斷增加。

當然,漢服也有不少小成本制作,價格多在100元左右。小錦坦言,漢服愛好者的年齡分布廣泛,其中還有不少小學生或初中生,他們無力購買昂貴的漢服服飾,往往會選擇價格低廉的漢服來“過過癮”。

漢服能否日?;?/strong>

中國商報記者在漢服愛好者交流群發現,漢服日?;侨簝纫淮鬅衢T話題。實際上,許多漢服愛好者都有這樣的顧慮,“漢服是美,但難以滿足日常生活需求”。

小錦表示,漢服款式多為長袖翩翩、裙擺拖地,在日常生活、工作中難以像現代服裝一樣簡便,這或許是漢服難以日?;淖畲笳系K。

北京服裝學院的相關專家告訴中國商報記者,現代服裝經過數千年的改造,能夠滿足人們簡便快捷的生活方式,相比之下,漢服就難以滿足人們的日常需求。

再者,從服裝風格來說,漢服是古裝,富含著深厚的文化底蘊。相對服裝的舒適度,許多漢服愛好者更加注重服裝的形制。但遺憾的是,不少漢服愛好者對于服裝形制問題難以做到全面了解,很難追求服裝形制的極致完美。實際上,不少漢服愛好者初入漢服圈多是被古裝影視劇或漢服仙氣十足的服飾特點所吸引,在購物選擇時并不會關注漢服的形制問題。小錦表示,這時常導致對服裝形制的爭論,甚至嘲諷某些漢服為山寨品的現象,這讓許多漢服粉絲逐漸失去興趣。

上述專家認為,漢服的興起源于人們對傳統文化、多樣化服飾的熱愛,但傳統漢服日?;y度較大,將日常服飾與傳統服裝元素結合起來或許更具發展前景。隨著漢服產業的不斷擴大,未來或許有更多的服裝企業進入到這個行業,漢服日?;蛟S能夠成為助力漢服行業發展的一大契機。

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