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漢服熱紅遍大街,“小眾不小”衍生“大產業”

近年來,穿漢服走街串巷成為一股熱潮,不僅圈粉萬千學生黨,就連上班族也會利用周末的時間來一次仿古出行,觸摸歷史,感知中國傳統文化。也正是基于這群漢服愛好者,才能使古畫中嬌艷柔的美衣擺裙袖以及繡花重新染上色彩,以明艷的生命力延續千年以前的傳說。

漢服,全稱“漢民族傳統服飾”,又稱漢衣冠、漢裝、華服,以“華夏·漢”文化為背景和主導思想,體現漢族特色與信仰。相比其他民族服飾,漢服莊重典雅、靈動自然,將含蓄、輕盈、飄逸之美展現得淋漓盡致。承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

然而,就在清朝順治皇帝下令“衣冠皆宜遵本朝之制”,漢服一夜間在中國大地上幾乎消失,直到2003年,作為電力工人的王樂天,身穿一襲漢服走上街頭,從此絕跡了長達358年之久的漢族服裝重現神州大陸。如今,漢服被越來越多的人們了解和接受,流傳了千年的漢服美學文化,也迎來了一輪又一輪的復興熱潮。

在麗江古鎮、蘇州園林、南京玄武湖、夫子廟等游園圣地,眾多年輕人身穿漢服,判若珠翠羅綺,霓裳羽衣,成為眾人眼中靚麗的風景線。這些漢服愛好者大多數集中在90、00后之間,他們在接受教育的過程中,吸收了良好的文學熏陶,對中華民族文化產生深深的向往,常常寄情漢服,表達對中華文化深深熱愛。

漢服熱紅遍大街,“小眾不小”衍生“大產業”

西安是最具代表性的一座古城。俗話說:二十年中國看深圳,一百年中國看上海,一千年中國看北京,而五千年中國則看西安。西安是十三朝古都,歷史悠久,底蘊深厚,也是漢服文化的源頭,還是絲綢之路的起點。直至今日,漢服的精彩仍在綿延, 每一年的漢服服裝節都在西安舉辦,吸引來自五湖四海的“同袍”愛好者,歡聚一堂,共同享受穿越古代的歡愉喜悅。

另外,匯集濃濃漢文化氣息的城市中,成都必須有姓名。不僅擁有古色古香的景點,對漢服文化極具包容性。每逢佳節的成都街上,齊腰襦裙、琵琶飛袖、點絳紅唇的年輕人隨處可見,使中國的傳統節日充滿的中國人的專屬味道。

隨著年輕人對漢服的熱愛與日俱增,古風文化再也不局限于某一個城市,而面向全國各地興起。如今寫真街拍,融入了大量古風元素,男有仙風道骨,女飾婀娜多姿,甚至婚禮的盛宴,以古風裝飾及漢民族服飾為大部分群體的優先選擇。

能將漢服文化一舉推向熱潮的,不僅僅是國人的熱愛,更離不開互聯網的因素?;ヂ摼W社交平臺是廣大年輕朋友的聚集地,登陸抖音、快手、微博、貼吧、B站…..APP,仿佛世界都握在手中。如此強大的傳播渠道,成為了漢服文化面向大眾的重要媒介,其力量不可小覷。

據社交平臺占榜首之位的抖音短視頻APP中,對排名最熱的漢服話題的數據統計顯示,其視頻總數量可達67萬個,累計播放量突破180億次。作為我國最強勁市場之一的娛樂產業,在廣泛吸收中國傳統文化的同時,將年輕一代對文化的熱愛融進各種影視、音樂、小說等作品中,以古色古香的造型、意境深遠的曲調、唯美悠揚的詩詞展現給大眾,實則令人沉醉。

漢服熱紅遍大街,“小眾不小”衍生“大產業”

諸如今年剛推出的電視劇《長安十二時辰》,無論是劇中造型、服飾設計,甚至是拍攝地點和背景,都將唐朝的韻味刻畫的惟妙惟肖,成為近年來代表我國古代文化的標志作品。更幸運的是,如今越來越多的專業人士參與介入,使漢文化得到了正確的指引,讓漢服的潮流在當今社會徹底被點燃。

正當“漢服熱”迅速膨脹之際,又迎來漢服產業的新生。隨著漢服愛好群體不斷擴大,漢文化市場從一開始的組織集市轉戰各大電商平臺的線上店鋪,隨后,線下門店也如同雨后春筍出現在時尚視野中。有數據顯示,目前全國漢服市場的消費人群已超過200萬人,產業總規模約為10.9億元。據一電商平臺數據統計,今年漢服銷量同比增長146%,漢元素創意飾品同比增長94%。

一些80、90后瞄準此商機,開啟這項熱門創業項目,并針對不同消費者的需求,衍生出面向高端市場的量身定制服務。還有一些年輕人,備齊化妝師、攝影師以及幾十套漢服,開啟自己的專屬攝影棚。據專業人員表示,10萬的開店成本,僅用三個月即可回本。由此可見,漢服已從小眾的文化促成大產業!

漢服熱紅遍大街,“小眾不小”衍生“大產業”

但在此發展過程中,原創與山寨的話題接踵而來。其中最有名的原創抄襲事件引發許多人關注。是一家漢服原創店設計出一款爆款,緊接著被網上20多家店抄襲,他們采用最低的成本,批量銷售,最終售出價格足足便宜了一半。無奈之下,這家原創店鋪只能半價售出,并關門一個月專門研究產權保護。

這對一個設計師團隊的打擊簡直苦不堪言,相信每一份成品的背后都是一個團隊夜以繼日,經數月設計出的成果。在此,這家原創店發言表示?開發原創產品,是一整個設計師團隊在工作。比如我們開發100款,可能只有十幾款成為的爆款。其它投入的成本其實是虧掉的,需要靠這些爆款才能補足設計成本。

而山寨商家只為謀取自身利益,直取其中爆款,不費余力得收獲屬于他人的勞動成果,事件曝光后,實則叫人汗顏。

漢服作為剛剛復蘇的產業,需要更多的創新投入,尊重原創,是給開發者們最大的動力。但相反,還有網友直言:山寨的出現,降低了愛好者的門檻,讓小眾文化走向更多群體,若堅持對版權的苛刻,漢服文化便與高檔奢侈品無異,很難讓年輕一代的愛好者接受。雖不無道理,但正是對產權問題的放縱,才導致目前“山寨”蓋過“原創”的市場現象。

如今,漢服產業鏈涉及范圍越來越廣泛,小到配飾、手辦,大到漢服租賃,旅拍,甚至還有在漢服產業催生下的新興設計師職位,無一不表明漢服的小眾文化日趨走向大產業,但若想讓傳統文化真正在當下環境中被人接受且繼續傳承,在不斷地創新與創造,賦予它屬于新時代的表達形式的同時,還要遵循正確的價值觀,引導健康積極的傳播思想,而并非一味地趨向功利化,過度商業化,讓傳承千年的中國文化失去了本質的意義。

漢服從不曾是歷史的一個符號,它代表著國人的文化信仰,更是一種民族精神,在每一個時代,都值得我們不遺余力的傳承,在傳統文化的熏陶下,走向更廣袤的未來!

原創文章,作者:聚創盟,如若轉載,請注明出處:http://www.hkywuh.live/40278

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