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漢服“盛世”:從“小眾愛好”衍生出龐大產業

隨著漢服愛好者群體不斷擴大,漢服正成為中國服裝行業不可小覷的一片“藍?!?。

在許多90后眼中,Lolita洋裝、JK制服及漢服常被戲稱為“破產三姐妹”,因為規模有限、產量較少,多數都采用定金+尾款形式銷售,他們愿意為一條裙子等上半年,也愿意花費數百上千元為喜好買單。

漢服“盛世”:從“小眾愛好”衍生出龐大產業

漢服圈流傳著這樣一句話:“買賣是最好的保護,使用是最好的傳承?!?在漢服商家出現以前,漢服愛好者想擁有一件漢服,只能通過考據查資料,自己找裁縫定制。漢服商家的出現,顯然加快了漢服“普及”步伐。

目前,漢服市場整體以線上消費為主。按照中國漢服網估算,2018年,淘寶漢服商家產值約占線上線下所有漢服商家產值75%。

“重回漢唐”是國內主流漢服品牌之一,銷量一直排在天貓漢服類前三名。創始人綠珠兒告訴城叔:“從今年開始,(漢服銷量)增長太快了。就我知道的漢服商家,不管定制還是做大貨成衣,全是供不應求的狀態?!?/p>

這背后既有需求陡增的原因,也和現有產能跟不上有關。

以“重回漢唐”為例,其對2018-2019年銷量的預計是翻一倍,實際情況卻翻了五六倍。銷量暴增,原先預備的生產能力就不足?!爸肮S的生產規模與公司人員配備都按照翻一倍來布置,現在突然漲了很多倍,需要招人、找工廠磨合生產,得有一個反應時間?!本G珠兒說,“漢服生產比較特殊,一般的制衣工廠可能不知道漢服是怎么生產的,哪些地方需要注意,甚至連裁床都不夠,很多都無法立即投入生產?!?/p>

不過,因為面料做工單價貴、人工制作成本高等原因,目前漢服平均毛利率僅在30%左右。而中國產業信息網數據顯示,品牌零售服裝業平均毛利率在50%左右。

對此,華東師范大學非物質文化遺產傳承與應用研究中心主任,民俗學教授田兆元舉了西服的例子?!拔鞣畛踔皇菨O夫的衣服,到現在已成為全世界男士的標準服裝。它就是不斷在生活中實踐、強調、改良,最后成為一種習俗和制度?!?在田兆元看來,漢服復興理想需要和商業結合起來,進入普通人的生活,最終成為日常消費習慣。

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