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2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

近年來中國漢服逐漸發展成一個較大規模的產業,并在年輕消費群體中得到迅速推廣。

  2014-2018中國漢服市場消費人群數據調查

近年來中國的漢服愛好者人數快速擴增,在2018年漢服愛好者數量達到204.2萬人,同比增長72.9%。艾媒咨詢分析師認為,漢服愛好者人數僅約200萬人是一個相對小眾的群體,但這一群體支撐的消費規模突破10億元,說明這一群體的消費力強并且消費熱情高、粘性大。

2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

  2018-2019中國漢服市場投資市場數據分析

2018年起,中國漢服產業得到資本青睞。2019年9月,盤子女人坊從中國古風攝影服務平臺分離出漢服品牌,正式進軍漢服產業。2018年1月,漢服品牌—織羽集獲得由險峰長青領投、辰海資本、東湖天使基金和AC資本跟投的2000萬元天使輪融資。同年,森馬服飾集團從童裝著手也開始布局漢服市場。艾媒咨詢分析師認為,漢服市場近幾年獲得資本青睞,正在向品牌化、細分化的方向發展。

2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

  2019中國漢服討論熱點話題分析

從漢服消費者對“山寨”漢服的態度來看,消費者對“山寨”漢服的看法趨于中立,持中立觀點的占比為34.7%。艾媒咨詢分析師認為,目前還沒有“正統的”漢服標準,因此,漢服愛好者對于所謂的“原創” 和“山寨”態度差異不大。并且,“山寨”漢服大多價格便宜,漢服消費者并不是很抵觸。

2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

  中國漢服產業發展挑戰

雖然目前漢服的消費人群快速擴增,但相對于其它普通服裝服飾產業來看,漢服的產業鏈還處于較初級的階段,主要受到以下幾點因素的限制:

1、品牌發展局限:目前,大眾對于漢服的了解大多局限于網絡資訊,而漢服的銷售也大多是通過線上渠道到達終端,漢服品牌局限于自產自銷,缺乏專業的市場運作讓品牌進行大規模推廣,難以拓展新用戶。

 2、單量?。?/strong>由于市場的受眾范圍較小,漢服生產尚未形成規模效應,因此漢服商家通常采取“預售+尾款”的銷售模式,以銷售量決定生產量,極少會大批量生產或者存貨。

 3、利潤較低:漢服通常要求工藝以及成品精良,制作周期較長,導致漢服的制作成本較高,加之漢服體量小導致很多工廠不愿意加工生產,進一步加大了商家的運營成本和風險,因此漢服行業利潤并不高。

 4、缺乏統一定價標準

目前市面上的漢服商家很多,由于品牌、原創性等,使得漢服的價格參差不齊。像明華堂、九錦司的漢服售價不少在5000元以上,重回漢唐、漢尚華蓮等品牌一般只要幾百元。 從品牌供應角度來看,當下的漢服市場價格出現斷層現象,且由于漢服需求較為小眾,沒能有一個統一的行業標準,這也致使漢服商家在定價的時候存在一定的混亂情況。

  5、缺乏權威的行業標準

漢服由于其需求的不斷擴大,漸漸地形成了一個以漢服及漢文化為核心的產業——漢服產業。漢服產業涵蓋的范圍包含文化、婚慶、會展、飾品等等。大部分消費者購買漢服的渠道還是網上,沒有統一的行業標準對消費者來說存在較大風險。漢服產業的規模越來越大,雖然漢服市場上已經達成一個相對認可的行業標準,但這個標準并沒有對應的權威性,不利于漢服產業化、品牌化的推進。

  中國漢服產業發展機遇(一) :傳統文化升溫

近年來,有許多傳統文化相關的節目受到年輕觀眾的追捧,盡顯傳統文化對影視方面的影響。比如2016年1月在央視首播的紀錄片《我在故宮修文物》,在嗶哩嗶哩平臺上線的短期內就收獲了較高的點擊率,截至2019年11月7日,該全3集的紀錄片在嗶哩嗶哩累計播放561.1萬次,評分9.9;另外,該節目在豆瓣上標記的觀看人次有9.7萬,評分9.4。

此外,2017年一檔文博探索類綜藝《國家寶藏》上線后同樣出現反響熱烈的現象,收視以及口碑一路飆升,受到不少“90后”以及“00后”的追捧。

這種文化類影視作品的熱播,反映的是中國大眾精神需求提升,傳統文化的升溫是必然的發展趨勢,從另一個角度也解釋了“漢服興起”的內在原因。未來,傳統文化類的影視節目將會越來越多,這對漢服產業的發展具有積極的促進作用。

 中國漢服產業發展機遇(二):個性化消費到來

  1、消費升級促進漢服消費者的需求個性化

受近來推行的消費升級的影響,消費者的需求也越來越趨向于個性化,而能滿足不同的需求的產品也能表現出更高的溢價能力,對于漢服市場而言,越來越多的年輕人為了追求個性,對定制漢服的需求也越來越高,在這個過程中,消費者更注重心理上的滿足,也更注重消費的文化內涵,同時,這個滿足不同漢服需求的過程,也能不斷地拉動著漢服市場規模的增長。

  2、消費升級促進漢服企業優化產業結構一

隨著人們越來越強調個性化產品給自己帶來的消費體驗,企業也需要有相應精準與高效的互動機制,對漢服企業的個性化生產而言,生產上難以再用大規模的標準作業來降低成本,就要對產業結構提出要求,要以更加柔性的生產來應對市場為導向的按需生產方式。針對消費者的需求,按需生產,能使得企業獲得更高的溢價能力,總體上也促進了消費者的消費需求,柔性生產的差異化生產方式也是與同行業競爭者迅速拉開差距的契機。

  中國漢服產業發展趨勢(一):傳統與現代融合

對于漢服款式的未來發展趨勢,約62.1%的漢服消費者更傾向于在漢服保持基本形制不變的前提下把漢服設計得更漂亮;另外,19.7%的消費者傾向于漢服不需要限制于形制,應融合一些現代元素。由此說明,大多數漢服自消費者是比較注重漢服形制傳承發展的,同時也有相當數量的消費者偏向于注重漢服視覺上的美感。

2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

艾媒咨詢分析師認為,雖然漢服形制的考據和復原是漢服產業發展的一個重要因素,但將漢服的服裝元素與現代服飾的元素相融合,能激發出蓬勃的商業機會,也更有利于漢服產業的發展。

  中國漢服產業發展趨勢(二):產業周邊延伸

由于一些正版漢服價格較昂貴,加之定制時間較長,因此就催生出一些租賃漢服的商家,將漢服出租給想要體驗但又不想購買漢服的人群;另外,包含漢服租賃、化妝及造型服務、攝影服務的漢服體驗館也是頗受歡迎的商業模式,能讓消費者全面地體驗漢服文化。此外,由于部分漢服產量小,熱門款式在上新后很快售罄,由此變成了限量版,甚至具備了收藏價值,從而衍生出龐大的二手交易市場。

2019-2021中國漢服產業發展現狀、挑戰、機遇與趨勢全解讀

 以上數據、內容主要參考自艾媒研究院發布的《艾媒報告|2019-2021中國漢服產業數據調查、用戶畫像及前景分析報告》

原創文章,作者:聚創盟,如若轉載,請注明出處:http://www.hkywuh.live/40236

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