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喜馬拉雅配音兼職怎么做?揭秘喜馬拉雅背后的成功秘訣

憑借高達4.35億的內容消費總額,2018喜馬拉雅“123狂歡節”成功實現了對第二屆近2.2倍的超越。

3天成交4.35億,揭秘喜馬拉雅背后的成功秘訣

2013年上線的喜馬拉雅FM是一個在線音頻分享平臺,電臺內容類型包括情感、故事、音樂、影評等。

2016年6月,喜馬拉雅FM首次推出了付費音頻。

截至2017年12月已經擁有4.5億用戶, 占據了音頻市場70%的市場份額。

123知識狂歡節是喜馬拉雅FM主辦的內容消費節。2016年12月3日第一次上線,今年已經是第三屆。

內容付費領域的大潮

內容付費的崛起用時才三年時間,而彼時它有另一個稱呼就是知識付費。當互聯網免費了這么多年后,用戶之所以愿意掏錢,絕大多數是沖著“知識”二字而來。

2016年是內容創業最火熱的年份,也是知識付費元年。

當年5月,知乎推出“知乎Live”成為引燃知識變現的導火索。一個月后,喜馬拉雅開始嘗試付費訂閱,推出“付費精品”專區,馬東團隊《好好說話》作為首個付費節目上線,大放異彩,首日銷售額破500萬,成為標志性事件。

李翔、羅胖、吳曉波這些大咖紛紛推出自己的產品,知識付費領域頓時風生水起。

2016年12月,順勢而為的喜馬拉雅開啟第一屆“123知識狂歡節”,當天總銷售額5088萬元,這個數字大致相當淘寶“雙十一”首年的銷售額。

而三年前的喜馬拉雅的這個動作,為之后的內容付費奠定了扎實的基礎,也有著里程碑式的意義。

今年的知識狂歡節打得一手營銷好牌

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玩轉各種優惠手段

在今年“123狂歡節”的玩法上,喜馬拉雅推出了“打卡免單”限時搶購會員和專輯、“VIP會員買1得2”購買喜馬拉雅會員贈送騰訊視頻會員、“5折有聲書”、特色主題館等諸多體驗極強的環節,吸引了共計超過2135萬用戶參與了這場思想文化的盛宴,總播放時長達1.3億小時。其中,廣東、北京、上海位列用戶分布前三大區域。

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爆款首當其中

除了各種目不暇接的優惠活動,爆款也足以吸引眼球。

在此次“123狂歡節”公布的暢銷總榜中,來自友鄰優課名師團隊歷時三年打造的《友鄰優課:英語蛻變計劃》位列榜首,《蔡康永的201堂情商課》位列暢銷榜第二,播放總量接近5500萬,成為名副其實的年度內容消費爆款產品。一直備受熱捧的王東岳、陳果、謝濤、等多位大師級的課程,均在今年的“123狂歡節”期間集體刷新了銷售新高。

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網紅營銷不可少

喜馬拉雅今年也特別重視上新節目在形態上的多元化和娛樂化效應來滿足用戶需求:來自火箭101女孩吳宣儀首部聲音電影《未來女友實驗室》、網紅超級工廠洋蔥視頻首次打造的《網紅訓練營》等這些具有實驗屬性的節目都在社交平臺上口碑爆棚,受到90后熱議。

12月4日一早,喜馬拉雅在App Store暢銷榜排行榜力壓熱門游戲、視頻類APP位居榜首。

據喜馬拉雅提供的數據顯示,平臺上每個細分垂直領域都冒出了大量的音頻創作者,既有來自國內985高校一線名師開設“大師課”,也有一些律師、兒童學家、營銷專家等。

從16個行業到328個行業,從3000位到8000位,喜馬拉雅上的這批音頻內容創作者,有人靠文筆,有人靠顏值,有人拼音值,任何有趣的靈魂都能在屬于自己的內容領域找到落腳點,搭載音頻媒介走出了一條更廣闊的通道。

3天成交4.35億,揭秘喜馬拉雅背后的成功秘訣

正如喜馬拉雅聯合創始人余建軍在朋友圈所寫的:狂歡只是開始,陪伴才是聲音最長情的告白。

透過第三屆123狂歡節所取得的成績,我們能看到在一個個爆款音頻產品內容付費節日過后,音頻市場的用戶教育會持續滲透,用戶為優質內容買單的意識也會不斷提升。移動互聯網的流量紅利已然見頂,但優質內容的紅利才剛剛開始。

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