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社區電商同質化嚴重 明年大洗牌九成平臺或淘汰?

社區電商同質化嚴重,差異因素決定未來發展

明年大洗牌,九成平臺或淘汰?

社區電商同質化嚴重 明年大洗牌九成平臺或淘汰?

11月28日,位于芙蓉區隆平高科技園的湖南全家享電子商務有限公司大門緊鎖。 記者 潘顯璇 攝

社區電商同質化嚴重 明年大洗牌九成平臺或淘汰?

居民在便利店門口自助提貨。

實際上,在資本大規模涌向社區電商的同時,長沙一些規模小、實力弱的社區電商平臺,已經出現了難以為繼被迫關停的情況。

不過,這個行業的競爭才剛開始。業內人士認為,在即將到來的2019年,社區電商平臺將迎來一場大洗牌,超過九成的平臺或許都將被淘汰出局。

■三湘都市報·華聲在線記者 潘顯璇

狀況

資金鏈斷裂平臺倒閉

據湖南都市頻道報道,10月20日,長沙一家名為“雅復榮多快好省”社區電商平臺的員工反映,這家曾以“低價速達”為經營理念的公司,不僅拖欠員工工資,公司倉庫空空如也,就連平臺鏈接也打不開了。

“雅復榮多快好省”主打特價水果、生鮮、日用品,由團長以社區或小區為單位,將顧客拉進微信群內進行推廣,下單后再由貨運司機們將貨物運送到小區站點,消費者第二天就能在家附近自提貨物。

公開資料顯示,平臺的運營方為長沙雅復榮電子商務有限公司,成立于2018年1月,注冊資本僅50萬元。雖然平臺上線不到一年,但每天營業額最高時能達到5萬元。不過,10月份后,由于公司資金鏈出現問題,站點從原來的100多個逐漸減少,銷售額不斷下降,之后更是出現了倉庫關門、公司搬走,平臺陷入“癱瘓”的窘境。最終,公司不得不清算關停。

原因

運營虧損嚴重難以為繼

11月19日,長沙全家享社區電商平臺向各大供貨商發布了平臺停運通知,并下架了平臺上所有的商品,原因系經營成本過高,公司虧損嚴重。同時,全家享設置在長沙各個小區的團購點也宣布停止運營。

“全家享是去年9月開始上線運營的,在與我合作的幾個社區電商平臺中,屬于發展得還不錯的一類?!比蚁淼墓┴浬坦壬f,在收到平臺突然發來的停運通知后,他很是詫異。

11月28日,記者搜索全家享的兩個官方小程序,一個商品已全部清空,一個已無法打開。當天下午4點,記者來到位于芙蓉區隆平高科技園的湖南全家享電子商務有限公司,只見公司大門緊鎖,門上張貼著一張“關于供應商結算的通知”,落款日期為11月21日。上面寫到,“由于經營成本過高導致虧損嚴重,現決定停止經營。請各位供應商與公司保持緊密聯系,提供銀行賬戶信息,與公司財務對賬?!?/p>

隨后,記者聯系上全家享的一名沈姓負責人,他表示,全家享在巔峰時期在長沙設有500個團購點,成為公司的團長可以享受保底政策,也就是說公司會給團長發補貼,這樣一來導致公司成本較純加盟形式要高。雖然社區團購平臺受到消費者的認可,但由于發展迅速,各個團購平臺之間的競爭十分激烈,頻頻出現惡性價格競爭?!皥F購本身的毛利就很低,一旦打價格戰,出現問題也就在所難免了?!?/p>

應對

拼資本拼速度拼團隊

面對激烈的競爭,社區電商平臺如何脫穎而出?各大平臺的比拼將集中在哪些方面呢?

長沙市零售商業行業協會副秘書長易禮鈞表示,團長運營是社區電商平臺前期市場起步與擴張的核心因素,隨著資本入場、賽道加速,進入的門檻將越來越高,市場上的頭部公司在團長的拓展和管控上將越來越趨同,很可能陷入補貼大戰。屆時,真正導致競爭力分野的將是供應鏈能力,能否提供持續、穩定、優質的產品將成為制勝之道,這個階段也將是社區電商真正變成常態渠道抑或資本套現離場剩下一地雞毛見分曉的時候。

格家網絡董事長李瀟認為,未來各大平臺間的競爭角力點將會集中在三個方面:如何優化模式,激勵團長去轉化更多用戶;如何進一步優化供應鏈,提供更高品質和低價的商品;如何進一步優化物流配送,讓生鮮配送的時間盡可能縮短。

“未來社區電商平臺間的競爭將會圍繞團長賦能、供應鏈管理以及融資能力三方面角力,前期核心是融資能力,因為融不到資的平臺很快會掉隊,接下來才是對團長的選擇及管理和賦能,以及供應鏈管理在內的日常管理能力?!焙匣⒒摌I服務有限公司執行董事韓言銘說。

“不論未來終局如何,從目前的社區電商的市場情況來看,已經表現出同質化的特點,因此決定未來發展差異的因素,很可能就在于進場時間、團隊執行力以及背后的資本支持?!敝袊娮由虅昭芯恐行闹魅尾芾诒硎?。

展望

明年將迎來行業洗牌潮

在業內人士看來,“雅復榮多快好省”以及全家享的出局,僅僅只是拉開了這輪混戰的序幕,未來的競爭不容樂觀,并且留給企業的時間也不多了。

食享會的投資方、險峰旗云管理合伙人王世雨表示,從中國互聯網發展歷史來看,這個領域肯定不會一直處于混戰局面。未來會有一家拿到足夠多的資金,跑出明顯比其他家好的數據量,然后大部分錢會涌入這個頭部公司,后者的優勢會越來越明顯。

“最多不會超過一年,行業的洗牌潮就會到來?!备窦揖W絡董事長李瀟認為,社區電商在經歷一輪優勝劣汰后,必然會誕生獨角獸企業,“中國的小區太多了,市場很龐大,留下的獨角獸企業很可能會有兩三家?!?/p>

湖南虎虎創業服務有限公司執行董事韓言銘持同樣觀點,“在2019年年中,將會出現一波整合潮,要么倒閉,要么被大平臺收編??梢灶A見的是,這個領域必然會誕生獨角獸企業,現在還只是剛剛開始?!?/p>

考拉精選創始人唐光亮認為,社區電商的這輪混戰才剛剛開始,更大膽預測,到2019年,90%的社區電商企業或將被市場淘汰,余下的10%再進行激烈的下一輪PK。長沙作為社區團購模式的發源地,也是目前多家頭部項目的主戰場,因此競爭會格外激烈,而社區電商企業要想在這輪競爭中取勝,首先要啃下長沙這塊硬骨頭。

長沙勝才有可能全國勝。

原創文章,作者:聚創盟,如若轉載,請注明出處:http://www.hkywuh.live/38925

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