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揭秘千萬級爆款抖音視頻神藝緣,原來都是用這2種方式拍的

我們團隊近期觀察了眾多熱門視頻,發現他們都有各自共通的殺手锏,那就是——內容形式!

什么叫做內容形式?就是一條抖音視頻,它所呈現出來的形式,其組成如下:

內容形式=展示形式+產出方式

下面,分點做答!

第一、產出方式

所謂的產出方式,也就是我們生產短視頻內容所選擇的方式,屬于內容制作階段的工作。

我研究了 200 多個眾多抖音視頻,發現抖音內容產出主要有 3 種方式:

◆ 原創:內容全是自己創作的。

◆ 搬運:直接生搬硬套,全部拿來。

◆ 模仿:別人有的,你稍加修改,去模仿。

其中,“原創”的方式要求相對較高,不僅要有創意,還需要有團隊、以及更多硬件設備的支持。

至于“搬運”,是 3 種產出方式中最快捷省時的,但是弊端也很明顯,一方面搬運的畫面多為不清晰;

另一方面,搬運的內容處理得不好容易殘留水印,并且還有可能被識別為“重復”,無論是哪種,最后的結果都只有一個——不被抖音平臺推薦,甚至賬號被降權,不建議鋌而走險!

最后一種產出方式“模仿”,是“性價比”相對較高的,只要有人、有一個手機,就可以輸出質量相對較高的內容,并且會更有“火”的潛質。

為什么這么說?因為這里的“模仿”,核心講的是“模仿”現有抖音平臺上已經出現的一些好創意,并且大部分還都是經過市場檢驗過的,“火”過的創意;

由此,我們可以省下大量策劃創意內容、準備特定腳本的時間,也不需要很強的硬件,這時,內容產出成為一個可持續、高效的過程,這樣的內容才是穩定的!

當然,這并不是否定“原創”,只是對于剛開始起量的團隊來說,在內容產出方式上,我更建議你先選擇“模仿”的方式,因為這樣性價比更高;

等到了中后期粉絲積累到一定的量,再采取“原創”內容產出方式,進行品牌、IP 的精細化運營,這樣的運營方式,會更加地高效。

第二、展示形式

說完內容的輸出,現在來說內容生產之后的動作——對外展示,展示形式主要包括以下幾種:

◆ 1、圖文+背景音樂

◆ 2、真人出鏡口述

◆ 3、記錄拍攝/動畫+配音

◆ 4、表演劇情

◆ 5、Vlog

這么多展示形式,該用哪種?哪種制作難度高?哪種更容易“火”?我全部都給你測評好了。

1、圖文+背景音樂:

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? 原創難度 ★★

? 模仿難度 ★

? 火爆指數 ★★

點評:這種展示形式的視頻內容,制作起來相對比較簡單,算是初等級別,只要找到合適的圖片,配上相應的文字,簡單合成即可,很多甚至是直接用 ppt 進行制作;

所以,它極容易被模仿,主要看你的內容夠不夠強悍;總體來說,這種視頻能火,但相對而言火不久;

從前段日子火了一段時間,但是現在近乎“涼涼”的“ppt 圖文轉場”形式短視頻看,可見一斑。

適用于:干貨視頻、教育理論視頻等。

2、真人出鏡口述

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? 原創難度 ★★★

? 模仿難度 ★

? 火爆指數 ★★★

點評:這類短視頻,一般采用的是真人出鏡,通過對話的形式進行展示;制作難度相比于圖文形式,難度更大一些。

由于真人出鏡,要考驗的不僅是前期準備的內容質量,還要考慮一個人說話的狀態,及其真人上鏡的效果(長得好看不一定說得自然)。

相對來說,這類短視頻,還是很容易火起來的,只要演員表情到位,內容有吸引力,分分鐘上熱門。

與此同時,它也很容易被模仿,甚至可以直接拿同樣的內容,只要出鏡的會“演”的人就行。

適用于:搞笑、情感等(其實幾乎都能用)。

3、記錄拍攝/動畫+配音

揭秘千萬級爆款抖音視頻,原來都是用這2種方式拍的
揭秘千萬級爆款抖音視頻,原來都是用這2種方式拍的

? 原創難度 ★★★★

? 模仿難度 ★★★★★

? 火爆指數 ★★★★

點評:這種視頻大多是教大家一個技能。比如教你怎么打籃球轉身、怎么做視頻等等;可以真人出鏡,親自演示;不想露臉的,也可以用動畫代替。

不管是拍攝上、還是內容要求上都比較高,所以要做原創,難度比較大;對應地別人也比較難模仿。

只要你分享的技能非常有用,甚至效果足夠震撼,點贊和關注的人數常常是蹭蹭蹭一下子就上去的。

適用于:技能分享、種草視頻等。

4、表演劇情

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? 原創難度★★★★★

? 模仿難度★★★★★

? 火爆指數★★★★★

點評:看到這個測評指數,有沒有被嚇到?為什么會說難度指數最高呢?

這是由于該類視頻,不僅要求真人出鏡、并且還要求這個人必須具備表演能力,更重要的,還需要有一個好劇本。

在拍攝過程中,具體的場景搭建、設備、拍攝角度、拍攝技術等等要求也都是很高的。

當然,付出和收獲往往成正比,如果這個人不僅顏值高,也演得好,又有專門團隊拍攝,火爆指數也能到達頂峰。

在抖音平臺上,我們看到的很多優質視頻創作者,背后往往都有自己的拍攝團隊,很多拍攝這類視頻的賬號,基本都能達到百萬級的點贊數。

適用于:有幕后包裝團隊的抖音紅人、優質視頻創作者等。

5、Vlog

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? 原創難度★★★★★

? 模仿難度★★★★★

? 火爆指數★★★★★

點評:最后我們重點說下最近特別火的“Vlog”;我分析了一下它之所以“火”的原因,從精神維度上講:通過觀看別人的 Vlog,可以讓人獲得某種程度上的滿足。

目前市場上受歡迎的高知名度創作者,多擁有和大多數人不同的生活,他們或許頻繁地旅行、或許有著不同的求學或工作經歷;

人們通過觀看他們的 Vlog 來暫時逃離自己的平淡生活,以得到某種心理滿足;也通過這種途徑獲知更多和外部世界有關的信息,間接體驗自己未曾擁有的生活。

Vlog 的分享尤為生動和真實,視頻載體能直觀地表現當時的環境和事實細節,而鏡頭前自然的情緒表露也被記錄地十分真切,這樣的表達方式顯然更具吸引力。

然而,最主要的原因,是最近火爆的視頻都是這個氛圍,可推測是抖音力推噢!

適用于:有意愿打造 IP 的個人,更多用于記錄。

應用:如何覆蓋更多人群?

對用戶而言,一個正常人只會偏愛其中某幾種形式,那如果要覆蓋更多的人要怎么做呢?

有一種天才的做法,那就是針對同一主題,采用盡可能多的內容形式進行輸出。

說得直白一些,也就是——打造矩陣。

以“商業”這一主題類別為例 ,有一組非?;鸬亩兑艟仃?,這里稱為“樂客系列矩陣”,多由 5-6 個抖音號組成,內容輸出上會覆蓋更多形式,達到“只要你對‘商業’感興趣,這里總有一款是你喜歡的”。

現有的“樂客系列矩陣”包括賬號:商業小紙條 、一派狂言 、崔磊說 、樂客獨角獸、小小紙條說商業等。

如:商業小紙條,采用的是真人出境+文字干貨,得力于條哥持續地輸出干貨,成為商業類 TOP1。

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如:樂客獨角獸,采用條哥+崔磊雙人出境,對話式地輸出商業干貨。

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如:崔磊說,打造創業導師形象的 IP 人設。

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如:小小紙條說商業,演出職場小故事,闡述商業小技巧。

揭秘千萬級爆款抖音視頻,原來都是用這2種方式拍的

如:一派狂言,打造創業者 IP。

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