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抖音達人憑實力單身獲百萬點贊,4種矩陣玩法成賬號運營趨勢

2019年8月4日-11日抖音排行榜出爐,包括三部分:抖音達人新勢力榜、粉絲增量榜、影響力榜。

Top50抖音達人新實力榜顯示,政務號基本坐穩Top10,上周只有@影視圈梗主 一個影視娛樂賬號能勉強一戰;

在前11-20名中,@一條小團團OvO、@胖虎嗶嗶、@浪胃仙、@祝曉晗 幾位達人保持了上升勢頭;

前21-50名中,@沒頭腦和不高興、@藍戰非 兩位吃雞游戲達人上榜,一個軟妹一個直男,各具特色…

抖音達人憑實力單身獲百萬點贊,4種矩陣玩法成賬號運營趨勢

上周恰逢七夕節,所以有不少主打戀愛內容的抖音賬號上榜,包括@暖男先生、@維維啊、@林顏、@電視劇親愛的熱愛的、@狗哥杰克蘇、@王祖藍、@鐘婷xo。其中@暖男先生、@王祖藍 自帶明星流量優勢,來看看其他幾位達人都有什么特色:

路人男主@維維啊

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鍋蓋頭發型、戴眼鏡…抖音達人@維維啊 放在任何一部電影或電視劇中,完全就是一個路人或龍套的角色。

正是這樣一個看上去平平無奇的“人設”,在情景劇中能讓粉絲產生代入感及共鳴——全世界都在撒狗糧,只有我在吃狗糧。

圍繞大眾關注的話題#妻管嚴、#單身狗、#綠帽 等,@維維啊 創作了一些極具沙雕特色的搞笑情景劇,結局各種反轉,讓吃瓜群眾捧腹大笑。

看似沙雕的@維維啊 ,實際上是一個智商、情商雙高的人,比如給被出軌的兄弟特意點了一桌子綠菜,與女朋友談及管錢的問題表現出強烈的求生欲。

值得一提的是,視頻中出現的達人還有@段公子、@七俠鎮鎮花、@沛卓卓卓卓 等,她們也是演技在線,屬于協同合作的典范。

@維維啊 作品的一大特征是 “腦洞大”,結果往往令人意想不到,配角也有發光發熱的一刻。

寵徒狂魔@林顏

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自稱“全抖音最寵徒弟的師傅”,與“全抖音最厲害的蘿莉徒弟”@狗子隊長 是一對CP。

@林顏 除了日常帶徒弟一起玩王者榮耀,還有就是以對話方式,展示兩人的寵溺日常。這種創作模式與一些綜藝節目非常相似,比如《康熙來了》、《奇葩說》等,不同的是沒有真人出鏡,只有游戲頭像、表情包、聲音。

就像是2-5個人拉了一個線上聊天室,@狗子隊長 負責賣萌,@林顏 暖男擔當,其他人視劇情需要扮演相應的角色。

為了升華氛圍、強化情緒露出,他們會使用一些熱門的表情包,頗為符合當下Z世代斗圖的風潮。

霸道總裁@狗哥杰克蘇

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原國漫《無聊詩社》團隊在2018年嘗試推出了豎屏原創漫動畫《狗哥杰克蘇》,作品主要講述“狗哥”和狐貍“火火”的日常故事,從熱點度、快節奏,到語言、BGM的運用已達到輕車熟路。

目前@狗哥杰克蘇 在抖音積累了1057萬粉絲,部分點贊量達到百萬以上,近期作品都有參與#金映獎,具備了不遜色于真·紅人的影響力。

相比真人“紅得快,被遺忘也快”,動漫IP是虛擬形象,具有更長的生命周期,也不會遇到諸如負面新聞、形象崩塌等風險,唯一的問題可能是制作成本。

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據知情人士透露,這樣的內容每一期成本大致為幾千元。@狗哥杰克蘇 也將重點花在劇情打磨和人設塑造方面,以控制制作成本。

商品櫥窗顯示,狗哥杰克蘇售賣的產品主要有定制版手機殼、同款穿搭等,商業化仍處于起步階段,未來可能會開發更多衍生品,比如貼紙、皮膚、周邊等。

嘲諷能手@鐘婷xo

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原名胡鐘婷,畢業于重慶工商大學,是一位90后小美女,因為時而女漢子被調侃為“壯婷”。

她的大部分作品都有一些熱門段子和反轉劇情,獨特的“翻白眼”技能及嬌羞生氣給粉絲留下了深刻印象。

同其她“花瓶”網紅靠賣萌和撒嬌等方式相比,鐘婷的作品多了一些趣味性,再加上演技在線,逐漸獲得了粉絲認可。

在她的作品中,隊友“大頭”和“紫然”出現的頻率較高,套路一般都是大頭來整蠱鐘婷,紫然進行神補刀,為視頻增加了不少笑點。

被惡搞整蠱的“傻白甜”鐘婷每次都會拿出看家表情“翻白眼”,嘲諷技能全開,配合搞笑的劇本以及神反轉結局,吸粉無數。

3個內容創作趨勢

從Top50榜單中,還能發現哪些共同特征?以下是易妹兒總結的一些創作趨勢:

沙雕自黑換一笑

漫威、DC的超級英雄電影票房能輕松破億,離不開其中的“沙雕”元素,能讓觀眾“爽”感滿滿。

抖音創作者也不例外,@影視圈梗主、@維維啊、@夏同學 等賬號都主打沙雕模式,用有趣內容換粉絲一笑。

當然與其說是沙雕,不如說是與自己、別人乃至整個世界和解,獨樂樂不如眾樂樂,最重要的是開心。

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模仿知名IP再創新

想當年,趙本山的弟子小沈陽、宋小寶等都是憑借模仿明星一炮而紅的,這種方法屢試不爽。

抖音上也有很多模仿者,其創作往往基于其他熱門IP的內容,引進來自主創新,與原視頻形成鮮明對比,其中一些因此獲得大量關注。

經典動畫IP《哆啦A夢》中胖虎衍生出很多流行梗、表情包,比如“這不是為難我胖虎”等,而@胖虎嗶嗶 憑借演繹真人版躋身榜單前15。

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搭建矩陣協同作戰

不少達人及企業藍V都搭建了矩陣賬號,可帶來多元、放大、協同3大效應,提高運營價值。

最常見的帳號搭建方式有5種,分別是:放射式、藍V+個人、向心式、縱深式、漏斗式,運營人員可以自由靈活運用、變化。

矩陣賬號常見應用方式有"關注/簡介/@導流"、"合作劇情"、同一IP針對不同面向開設帳號"以及"共同經營某一話題/直播/參與campaign”等:

1)合作劇情

@維維啊 與@段公子、@七俠鎮鎮花、@沛卓卓卓卓 等達人客串合拍視頻,既可以最大化曝光主賬號,也能帶動小號快速成長。

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2)標題/評論區互動@對方

標題區@對方,用戶只需要點擊就可以直接跳轉,大大降低了轉化路徑;大號還可以在評論區@對方(作者回復一般會被默認置頂),激發活躍粉絲好奇心,進而完成對小號的導流。

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3)關注/個人簡介標注賬號

個人簡介作為一個對公窗口,同時也是帶號的最優選擇之一。很多粉絲都是通過個人簡介找到關注「賬號」的更多內幕、八卦,甚至聯系方式。

一些粉絲也會對達人關注的賬號感興趣,進而點擊查看。游戲達人@林顏 提到,@狗子隊長 開設抖音賬號,是他關注的第一位。

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4)直播互動

直播過程中,可采用真人出鏡或口播帶號的方式,適用于同一MCN機構旗下簽約的達人。

值得一提的是,搭建矩陣賬號的方式可以彼此組合,多做嘗試才能找到最高效的策略,當然也需要注意一些問題:

1、擁有成功經驗

在搭建矩陣賬號之前,至少做出過一個爆款賬號,找到成功的經驗、穩定曝光的套路,否則還是專心運營一個賬號比較好。

2、定位足夠垂直

矩陣中的單個賬號最好只專注一個領域,寧可成為“小而美”,也不要盲目追求“大而全”。

3、賬號彼此相關聯

確保矩陣內的各個賬號之間能夠有所關聯,形成一個聯結點,相互導流。

4、批量運營避免違規

避免多個賬號使用同一wifi熱點及IP;發布視頻時錯開時間,而且內容要有差異性…

原創文章,作者:聚創盟,如若轉載,請注明出處:http://www.hkywuh.live/37708

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