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抖音的四種營銷技巧,輕松打造爆款視頻

昨天,我分享了一篇文章,有小伙伴在評論區問視頻曝光的問題。

為什么別人一個跳舞的視頻就能千萬閱讀量,遛個狗也會有百萬閱讀量,而你拍攝的視頻卻沒人看呢?

那是因為,平臺會一直給用戶推薦優質的內容。那么,平臺是如何讓優質的內容上推薦的呢?

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抖音有哪些推薦機制?

打開抖音,我們會看一個“今日最熱視頻推薦”,這個推薦功能其實和微博熱搜差不多。

抖音會根據視頻的四個維度,評判視頻是否優質,所以很多達人發布視頻后,會朋友圈和粉絲群里,從而進入更大的流量池。

這四個維度分別是:播放量、點贊量、評論量和轉發量。

抖音的四種營銷技巧,輕松打造爆款視頻

比如,8月10日最熱門的哥哥帶妹妹的視頻,播放量達到2675萬,點贊率、評論量和轉發量都是非常高的。

但是,有些視頻即使點贊達到了500萬,播放量還是沒有達到全網第一,這里面有三個原因。

抖音的四種營銷技巧,輕松打造爆款視頻

第一,發布了作品后,作品首先進入到一個小的流量池,與其他作品進行比較,當四個維度都處在上游時,抖音會把它放到更大的流量池,讓更多的人看到優質作品。

這也是停不下來原因,都喜歡看大家愛看的內容,萌妹妹撒嬌題材本來很多人喜歡。

第二,即時滿足感,抓住人的內心,就跟磕瓜子行為很像,小手往下滑就能看到更感興趣的內容。

第三,抖音降低了視頻的制作門檻,拍攝、剪輯和配樂,創作者只需要會卡點錄制,插入合適的音樂就能完成一個短視頻。

這三點促進了抖音停不下來的原因。

主要邏輯是,優秀的內容會被激勵,被激勵的內容會繼續生產出更優質的內容,用戶能及時反饋內容的好壞,形成了一個內容生態閉環。

因此,只要是優質的內容,加上運用平臺的推薦機制,就制作一條爆款視頻。

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怎么生產出更優質內容?

知道了抖音的推薦機制,拍攝的內容就要根據自己的特點和優勢,選擇適合自己的跑道,避免內容同質化。

我把抖音內容分為四類,大家可以參考下。

1、心動類

好看的小哥哥小姐姐,或者美食美景,讓有你怦然心動的感覺。

這一類的視頻轉化率很高,吸粉能力很強,只要內容按時更新,增粉是很容易的,但是內容的輸出不到位,瀏覽數據很容易出現波動,甚至出現負增長。

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2、知識類

抖音有一群人,關注分享知識、科普常識和解讀每個每一領域的特點。

這一類的內容雖然變現能力很強,違規的風險也很小,但是吸粉能力相對會比較弱。

比如:

抖音用戶“好好上大學”就是科普全國大學風貌;

抖音用戶“創業找崔磊”分享創業路上種種技巧和方法;

抖音用戶“易中天”老師專業講解歷史上的小故事;

抖音用戶“雷探長”分享世界旅行小故事。

因此,我們制作的抖音視頻可以風趣幽默,但本質還是離不開知識累積的內容。

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3、搞笑類

神反轉、腦洞大和偶發沖突等這種視頻很容易出現爆款,并且還是屬于長期受關注的內容,畢竟大家刷視頻也是為了開心打發時間。

但是這個類型的內容競爭激烈,同質化很嚴重,生活中其實存在無數個有趣的故事。

比如:

抖音用戶“阿純(全網男女通用臉)”就是通過美顏濾鏡,從男生變身萌妹子,驚人神反轉也讓網友震驚;

另外,爆紅博主的周邊也是最容易吸粉的,比如,抖音用戶“阿純的室友”拍攝一些阿純制作視頻的過程,讓用戶看到網紅制作的后期工作,一方面助力主體,另一方面也可以衍生其他業務。

抖音用戶“維維啊”也是一個腦洞大開的抖音博主,看到他視頻的人都感覺跟個沙雕是的,每次劇情都是神反轉,搞笑之余帶些嘲諷,不過關鍵還是演員搞笑。

抖音用戶“一夜暴富”糧食放大器,迷你版蹦棒米花的、反光鏡小黃鴨、車頂蜘蛛俠和海底撈自制底料都屬于腦洞大開,激發人的動手參與感。

不過,普通玩家也能拍出搞笑視頻,抖音用戶“-旺旺”就拍了一組給婆婆吹電扇沒插電,一臉懵逼腦洞大開。

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4、給跪類

特長和技術屬于這類,這類內容門檻比較高,也是最有機會的一類,比如,跳舞的小姐姐、街頭的滑板少年和鋼琴家演奏樂曲。

抖音混跡著很多剪輯大神和攝影大神。

比如:

抖音里最帥的發型師之一“曲曲”,就是根據臉型和發型的匹配,教大家怎么做出更好看的發型;

抖音用戶“譚老師”則是專注穿搭的戲精,專門教大家怎么識別潮鞋,怎么保養哪里買更便宜,特長很明顯;

抖音剪輯師“陳小白”,是把特效與音效超級混合,每一條視頻都酷炫吊炸天;

抖音用戶“趙琪琪愛ps”一個熱愛P圖和說唱的技術達人,ps很簡單聽過說唱給大家講解專業的做圖小知識。

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5、治愈類

萌娃萌寵和心靈雞湯屬于這類,可能一個萌娃的瞬間,都能收獲用戶點贊評論。

治愈類的內容比較好做,可以是萌娃的一個微笑、家里的小可愛、一個人生勵志小道理。

總的來說就是,好看和好玩兩類,好看的皮囊和有趣的靈魂。

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操作小技巧,讓你避開無數坑

1、滑動變焦

相機的運動方向和變焦的運動方向是相反的;

2、無縫轉場

第一段視頻的結尾和第二段視頻的開頭是有相似性的;

3、升格

手機慢動作鏡頭,適合拍一些美景和一些表情。

這三種是抖音最基礎的手法,上手也非???,最能出畫面感。

平時要關注相關領域達人,搜集最新最熱門的音樂,最新的玩法創意點,比如:踢瓶蓋、熱巴舞蹈和海草舞等。

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重視數據,讓內容更有效果

1、發布

視頻發布的時間、文案和封面等方方面面都要考慮到。

一般來說,晚上8點都是抖音的流量高峰,標題文案盡量口語化和開放化,不要像廣告詞、成語和諺語之類的。

引導用戶去評論,封面盡量選擇人物的正面,或者視頻里最精彩的片段。

2、復盤

粉絲點贊比率,可以看出內容吸粉能力;點贊播放比例,可以看出內容精彩程度。我們可以通過這兩個數據對后面的內容進行調整。

抖音其實是一個積累的過程,需要多刷多看,掌握熱點內容,并且學會蹭熱點。

比如,可以拍攝同款視頻,網紅打卡地點,然后運用到自己的身上。

打造爆款短視頻的營銷技巧就這么多,更多的在于結合你的特長,然后再把音樂和視頻內容高度結合。

你有什么打造爆款抖音視頻的方法?

原創文章,作者:聚創盟,如若轉載,請注明出處:http://www.hkywuh.live/36970

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