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抖音營銷價值終于可視化?品牌熱DOU榜來了

為了能夠長期追蹤品牌在抖音的影響力,將其轉化為直觀有效的量化結果,幫助品牌更全面的衡量抖音營銷價值,抖音正式發布“品牌熱Dou榜”,用戶只需在在抖音發現頁的人氣榜單模塊向右滑動一屏即可顯示。

抖音營銷價值終于可視化?品牌熱DOU榜來了

據悉,品牌熱DOU榜的排名基于抖音指數,反映品牌在抖音上的傳播聲量,以及大眾對于品牌的敏感度。抖音指數是依據抖音海量的富媒體內容,綜合考慮視頻生產量、消費量和討論量三大維度,經抖音云圖數據加權計算,得到的傳播熱度數據。

目前,“品牌熱DOU榜”涵蓋汽車、美妝和手機三大垂直品類,相關品牌內容在抖音上的日均播放量分別為11億、8億和6億。后續品牌熱DOU榜將覆蓋游戲、食品飲料、服飾、奢侈品、家電等多個行業。該榜單的四大價值為:

(1)綜合量化品牌傳播價值,推助品牌提升短視頻影響力;

(2)實時輿情監測,洞察熱度內容與趨勢;

(3) 對比發掘優勢,探尋差異化營銷機會;

(4)生產權威數據,為品牌/機構調研提供依據。

億邦動力了解到,除了數據價值外,“品牌熱DOU榜”還為品牌打造了一個流量內容的集合陣地。通過點擊品牌進入詳情頁,廣告主可以看到以周、月、季度為周期的品牌熱度軌跡,查看精確到過往每天的熱度值,直觀地尋找與差異性反饋對應的投放事件與節點,更為便捷地調整未來的品牌推廣策略。

抖音營銷價值終于可視化?品牌熱DOU榜來了

此外,品牌詳情頁還會顯示與品牌相關的所有內容,包含品牌官方內容與用戶UGC內容,受用戶喜歡的內容會出現在靠前位置,優先展現給用戶。這一操作不僅能使品牌及時了解熱門內容,同時,還能讓品牌粉絲看到與品牌相關的優質內容。

抖音營銷價值終于可視化?品牌熱DOU榜來了

抖音方面介紹,想要提升品牌榜成績,三大維度不可忽視:視頻發布量、播放量和互動量。即品牌相關的視頻生產量越高,觀看量和觀看時長越長,視頻被主動搜索的次數越多,被點贊、評論、轉發的次數越多,對應的指數和成績就會越高。

資料顯示,日活2.5億、月活5億的抖音已經成為企業營銷的新高地。截止2019年2月28日,已經有超過15萬家企業在抖音開設了藍V賬號,僅2019年2月單月,抖音藍V企業賬號視頻投稿量達140萬,是去年11月視頻投稿量的近兩倍;2月單月視頻總播放量達到69億次,平均每個賬號新增播放49萬次。

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